將金馬前進不歇的精神化為品牌識別系統

「凝聚眾人，直奔未來」

60年，金馬的一甲子，我們選擇以前進的精神取代回顧，開創一套專屬的品牌識別系統，承載金馬日益多元的活動、資訊，塑造金馬一致性的外在形象。

這套系統以東方視覺語言為核心，包含品牌LOGO、標準字、色彩計畫、版型和動態應用。

圖像LOGO以金馬最初由楊英風先生創作的馬頭雕塑為根源，對線條和結構進行細微調整，同時加入了一組金馬中文字LOGO，為其設定「打開、蓋章」的動態表現，留下強而有力的印象。

標準字開發融合了宋體的古典感和黑體的現代感，並巧妙融入了馬頭LOGO的幾何特徵，當字和LOGO並置時更加和諧。

標準色選取傳統璽印蓋章般的朱紅色，並為金馬旗下子品牌設定各自的代表色與輔助色。

Layout從華語電影海報經典鉅作中挖掘了「中文直書、英文橫書」的特色，以及文字壓印的位置，發展出一系列版型，並且延伸到動態表現，透過文字直向 / 橫向移動、堆疊的方式，創造出有多種組合動態系統。

首次以抽象藝術為主視覺設計核心，特別邀請台灣當代藝術大師 江賢二，無償授權「比西里岸之夢」系列作品，以充滿光影流動感的畫作，呼應電影同樣是由光影、色彩與情感流動所構成的藝術。

特別製作互動網頁，畫面透過程式設計自動生成滂礡又細膩的動態。這次也跳脫設計完成後即定型的限制，加入互動與共創，邀請大眾主動參與主視覺的創作。透過點擊、滑動的互動方式，每個人都能留下自己獨一無二的動態海報，將金馬60懷抱情感、持續向前的精神珍藏留存。